Τo brand με τον φουτουριστικό σχεδιασμό και την πειραματική αισθητική είναι το αποτέλεσμα μιας συνεργασίας ανάμεσα στον Will.I.am, γνωστό για την αγάπη του για το design και τις πειραματικές στιλιστικές επιλογές και τον designer και προσωπικό φίλο George Corrow